sexta-feira, 24 de junho de 2011

Marketing Esportivo é um "jogo" que se joga em TIME!

Há três meses a Axcess Sports começava uma verdadeira maratona! Depois de uma pesquisa de mercado, realizada  entre agosto de 2010 e fevereiro de 2011, fomos para o "campo", numa série de encontros com profissionais de marketing, branding e gestão de pessoas.
Nossa missão foi a de alinhar o projeto da Axcess aos desafios enfrentandos pelas organizações, apresentando o conceito do Marketing Esportivo de Experiência, desmistificando a ideia de que o patrocínio é a única forma de relacionar o esporte à marca!
O resultado é uma série de novos projetos, envolvendo Ciclismo, Corridas Rústicas e Tênis, em ações de comunicação que vão desde o incentivo a melhor qualidade de vida,  com foco no público interno, até iniciativas de relacionamento com clientes, com a criação de encontros e campeonatos, projetados para transmitir os valores da organização e oportunizar experiências positivas entre a equipe de atendimento e os clientes, desde gestores de contratos, até diretores de áreas.
Com tantos e novos desafios, a Axcess decidiu escalar novos talentos para seu time! E então, depois de algumas conversas com diferentes equipes, foi fechada uma joint venture com a Agência Valente (www.agenciavalente.com.br), cuja equipe passa a assmir o Planejamento de Comunicação, especialmente nas áreas de Criação e Produção!
E não para por aí! Para os projetos que envolvem circuitos urbanos de ciclismo, escalamos a Kuritbike (www.kuritbike.com) e seu time de especialistas, agora, responsáveis pela avaliação de trajetos e preparação dos percursos de passeio!
E como todo o bom jogo depende de uma boa preparação de campo, já há algum tempo que contamos com o profissionalismo da HubPromo, responsável pela infraestrutura e logística na produção das ações!
Na Axcess Sports é assim! Aqui se joga mesmo em time, para crescer e vencer!


Equipe Axcess,
crescendo cada dia mais, para se tornar a melhor!

quarta-feira, 18 de maio de 2011

A importância de uma boa Gestão de Carreira.

A Axcess Sports vem trabalhando a Tutoria de Carreira como uma prerrogativa indispensável no contrato com atletas e profissionais do esporte, pois reconhece não apenas a importância de uma boa gestão da imagem pública, mas também da criação de bases fortes para a sustentabilidade no futuro destes profissionais.
Os exemplos, tanto àqueles que devem se seguir, quanto os que nos ensinam o que não fazer, trazem a oportunidade de se repensar o hoje em prol de um amanhã melhor.
Veja a entrevista publicada pelo GloboEsporte.com, nesta terça-feira (18/05), sobre o ex-jogador Müller:


Sem casa ou carro, Müller admite que jogou 20 anos de carreira fora...
Em entrevista ao jornal "Marca Brasil", ex-jogador conta que vive de favor na casa de um amigo, mas garante estar pronto para recomeçar.



Após 20 anos de uma bem-sucedida carreira no futebol, Müller admitiu, em entrevista ao jornal “Marca”, que, sem carro ou plano de saúde, tenta encontrar forças para recomeçar do zero. Hoje, o bicampeão mundial pelo São Paulo (92 e 93) e campeão da Copa de 1994 com a Seleção Brasileira vive de favor na casa do ex-lateral Pavão por ter perdido todo o dinheiro que ganhou com mulheres e “outras besteiras”, como ele mesmo definiu.
- Sempre tive o futebol como meio de sobrevivência. E é assim até hoje. Mas não estou passando fome. Errei muito na vida. Tive bons momentos financeiros, mas errei. Fiz muita bobagem. Gastei tudo com besteira, com mulheres, carros, etc. Mas graças a Deus nunca usei drogas, nunca fumei nem mesmo um cigarro. Gastei com vaidades pessoais. Gastei dinheiro com amigos de ocasião. Por eu ser uma pessoa generosa, muita gente se aproveitou mesmo de mim. Perdi tudo que consegui no futebol. Joguei fora o que construí ao longo de 20 anos. Tenho caráter e isso não tem preço. É por isso que admito estar passando por isso - confessou o ex-jogador.
Após tentar a sorte como comentarista e treinador, Müller teve até de repassar a igreja onde era pastor. No entanto, aos 45 anos, garante que está pronto para começar de novo e revelou que recebeu convite para comentar o Campeonato Brasileiro por uma grande emissora de rádio.
- Estou cheio de saúde e pronto para recomeçar. Acertei hoje com uma grande rádio para comentar o Brasileiro. Tenho vigor para recomeçar do nada. Estou muito feliz com o convite que recebi hoje para trabalhar. Era um objetivo voltar a ser comentarista - disse.
Apesar das dificuldades, Müller garante que vive uma vida digna, assim como sua família. O ex-jogador diz que não sente falta do futebol e fez questão de fazer um alerta para os jovens que tendem a sucumbir ao deslumbramento após ganharem muito dinheiro no mundo da bola.
- Posso dizer que eu não sou exemplo para ninguém. O futebol me proporcionou tantas coisas boas que não posso me queixar de nada. Tenho um nome e fiz uma história. Não tenho saudade do futebol, nem da vida de rico que levei. Só tenho boas lembranças e isso é suficiente. Curti o que tinha que curtir. Agora, acabou. Espero que os jovens que estão começando não repitam meu erro. O que eu quero agora é que Deus me dê força para recomeçar do zero. E ele está dando - afirmou.
Exemplos como este são vistos todos os dias, no Brasil e no exterior.

A gestão de carreira começa pela técnica, passa pela imagem e termina na administração dos ganhos do jogador. Isso é pensar no futuro, de pessoas e do esporte.


Equipe Axcess,
investindo não só no futebol, mas em PESSOAS.

terça-feira, 17 de maio de 2011

O diferencial de uma "Tutoria de Carreira"!

Reputação e Imagem Pública|Dentro e Fora de Campo”

A Axcess Sports Consulting, através de sua Divisão de Marketing Esportivo, trabalha no pleno desenvolvimento da carreira de jogadores, preparando-os para um melhor potencial de contratação.
A carreira de um jogador se destaca por dois potenciais: (1) o de Contratação por Clubes; e (2) o de Contratados de Concessão de Imagem (Marketing Esportivo em geral). E ambas as oportunidades passam pelos quesitos de Reputação e da Imagem Pública.
Atendendo a uma crescente demanda do mercado esportivo e considerando especialmente o  atual período do mercado esportivo de futebol, a Axcess oferece a Tutoria de Carreira sobre “Reputação e Imagem Pública - Dentro e Fora de Campo!”.

Os Conteúdos da Tutoria de Carreira ::
1) A essência do que é Reputação;
2) Imagem Profissional Vs. Imagem Pública;
3) Comunicação Assertiva - Palavras e Expressões que Constroem ou Destroem sua marca;
4) O que pode (ou deve) ser “público” na vida de um jogador e profissionais do esporte!

Resultados para o Participante ::
* Estimular a melhor relação com torcedores e mídias!
* Capacitar os participantes para responder, de maneira rápidas, às perguntas e provocações das redes sociais;
* Estimular iniciativas que favoreçam a criação de uma “personalidade pública/profissional” atrativa, tanto para clubes, quanto para marcas patrocinadoras;



Descubra como potencializar sua imagem e fazer crescer sua reputação como profissional!


Equipe Axcess Sports,
Na Torcida pelo crescimento de nossos talentos brasileiros!!!



sexta-feira, 29 de abril de 2011

Branding :: O verdadeiro desafio no Marketing Esportivo!



Estamos numa verdadeira maratona!!! Há duas semanas que temos visitado diversas empresas, conversando com os profissionais envolvidos, direta ou indiretamente, com a gestão da marca.
É engraçado, mas assim que começamos a falar de Marketing Esportivo, todos têm algum tipo de experiência, a maioria negativas, com o patrocínio de alguma modalidade esportiva.
Para entender melhor, começamos a fazer mais perguntas, a nos interessar pela forma e resultado destes projetos. E, a verdade, é que em todos eles o gap foi o mesmo: branding.
Uma destas experiências foi difícil de entender. A marca produz produtos de alimentação saudável, à base de grão e cereais, extremamente nutritivos. O patrocínio: corridas rústicas. Nada mais óbvio, você pode dizer! Porém, o simples fato da marca estar no material gráfico de divulgação não foi o suficiente para alavancar quaisquer resultados, nem mesmo de gerar um vínculo relacional entre o produto e a modalidade esportiva, portanto, sem impacto para o público participante nos eventos.
Hoje, vemos projetos que garantem a "aparição" da marca, porém, o verdadeiro desafio assumido por nossa equipe é o de criar um diálogo entre a marca e a modalidade esportiva proposta.
O projeto Axcess Sports Experiences, está redesenhando a maneira de relacionar a garra do esporte à cultura das organizações e suas marcas, produtos ou serviços, através de algo que vai muito além da simples exposição da marca, projetando verdadeiras experiências esportivas para os mais diferentes públicos de relacionamento de nossos clientes.
Descubra como o marketing esportivo pode ser diferente e criativo, e crie novas formas de relacionamento!!!
Venha e faça parte da Torcida Axcess!!!




Time Axcess,
trabalhando em novas formas de alavancar resultados para sua marca!

sábado, 9 de abril de 2011

Sonhos transformados em NOVOS PROJETOS!

É, a gente sabe, tem muita gente "cobrando" onde estão as ideias que disseminamos no início de nossos trabalhos na Axcess. Mas, acreditem, dá um trabalho colocar os "sonhos" no papel, e ainda mais trabalhoso é colocá-lo em prática!
Não que isso seja uma reclamação, porque não o é! Apenas a constatação de que não nos deixamos levar pela eminente pressa de quem abre um novo negócio. Não nos contentamos com as primeiras ideias, com as primeiras proposições, nem os com primeiros resultados!
Nosso papel, nestes últimos meses, tem sido o de pesquisar, perguntar e ouvir muita gente. Não apenas profissionais do esporte, pelo contrário, interessa-nos àqueles que não atuam diretamente, mas que têm uma imensa vontade, uma verdadeira torcida, para poder fazer parte deste universo!
A Divisão de Atletas está trabalhando a todo o vapor, preparando um portifólio de talentos do futebol brasileiro para levar à Europa. Isto já é certo. Poucos são os países que podem falar do seu talento para gerar craques como o nosso!
Agora, a Divisão de Marketing Esportivo, esta sim tem uma missão complexa: encontrar novas formas de levar a linhagem, a filosofia e a riqueza do universo esportivo para o dia a dia das organizações, a fim de estimular e incentivar a saúde, o bem estar e a competitividade saudável.
Novos projetos estão ganhando forma... até o mês de maio estas novas ideias sairão do papel e ganharão as ruas!
Não aguardem, simplesmente... mas fiquem NA TORCIDA!!!


Equipe Axcess, preparando muitas novidades!!!

quarta-feira, 26 de janeiro de 2011

De Olho no Mercado - Notícia veiculada no site da Exame!

Metade dos jogadores encerra carreira na falência, diz consultor.

Apesar dos altos salários, uso de drogas e álcool e investimentos ruins fazem atletas encerrarem a carreira sem dinheiro

Alexandre Battibugli/Placar
Diego Maradona, treinador da seleção argentina
Maradona teria encerrado a carreira com uma dívida de US$ 37 milhões com o fisco


Berlim - As notícias sobre os salários recebidos por muitos jogadores nos principais campeonatos europeus fazem as cifras saltarem aos olhos de quem as lê, mas segundo o gerente da empresa de consultoria alemã Schips Finanz, Hans Schips, metade dos atletas encerra a carreira na falência.
A ideia de que, para muitos jogadores, depois do estrelato vem a decadência - alguns sucumbem às drogas ou ao álcool -, é antiga. Os casos de Garrincha, no Brasil, ou George Best e Paul Gascoigne, no Reino Unido, são frequentemente lembrados."Cerca de 30% dos jogadores em atividade estão perto da ruína financeira, e 50% deles estão quebrados quando terminam a carreira", afirmou Schips em entrevista publicada nesta quarta-feira pela revista "Sport Bild".
Também o episódio dos US$ 37 milhões de dívida fiscal que Diego Maradona supostamente tinha ao fim de sua carreira costuma ser mencionado, além de todos os problemas enfrentados pelo ídolo argentino em sua vida pessoal.
No entanto, não é necessário que os jogadores se entreguem a grandes excessos para que acabem dilapidando o patrimônio que acumularam.
O ganês Souleyman Sané, que nos anos 80 jogou em vários clubes da Alemanha, ganhou durante a carreira o equivalente hoje a 2 milhões de euros, o que para muitos seria o suficiente para garantir uma confortável aposentadoria.
Atualmente, o ex-jogador, de 49 anos, casado com uma alemã e pai de quatro filhos, tem uma renda mensal de 1,5 mil euros.
"Não tenho que pedir esmolas, só preciso prestar mais atenção a certas coisas", disse Sané à "Sport Bild".
O ganês, que agora trabalha como técnico do modesto DJK Wattenscheid, explicou que a perda de sua fortuna começou com um investimento equivocado de 150 mil euros, valor que perdeu em sua totalidade. O prejuízo trouxe outros custos, e assim suas economias foram pouco a pouco desaparecendo.
Wilhelm Baumgarten, representante de jogadores e diretor da agência de consultoria Stars&Friens, se diz convencido de que os piores negócios acontecem nos vestiários.
"Um jogador veterano conta aos mais jovens quão bom é seu assessor financeiro e, no fim, este acaba vendendo imóveis desvalorizados e fundos de ações altamente especulativos, dos quais os jogadores não precisam. Dessa forma, eles ficam com um armário cheio de contratos que só tornam ricos aqueles que os venderam", afirmou.
O coreano Cha Bum-Kun, que atualmente tem 57 anos, se salvou da quebra quando foi contratado pelo Bayer Leverkusen em 1983 e o clube assumiu dois imóveis nos quais o jogador havia investido boa parte de sua renda. O alemão Erwin Kostedde, que atuou entre 1965 e 1983 em clubes como Borussia Dortmund e Werder Bremen, perdeu toda sua fortuna ao ser enganado por um suposto assessor financeiro.
A tudo isso se acrescenta o tema dos conhecidos e familiares - ou supostos conhecidos e familiares - que pedem ajuda financeira, e o luxo que normalmente acompanha a vida de jogadores que, muitas vezes, sendo ainda jovens, passam subitamente a ter salários milionários quando pouco tempo atrás viviam em condições simples.
Há casos mais recentes, como o do atacante brasileiro Aílton, que foi campeão alemão com o Werder Bremen em 2004 e que em sua época de glória chegou a gastar 100 mil euros mensais em roupas. Atualmente, segundo a "Sport Bild", ele integra a lista de jogadores à beira da falência.

Equipe Axcess Sports - De Olho no Mercado!

terça-feira, 4 de janeiro de 2011

Que comece o nosso JOGO de 2011!

Sejam bem vindos ao nosso ANO!!! Nada de promessas, mas muitos planos!!!
A Axcess Sports Consulting encerrou 2010 com um saldo positivo! Ampliamos nosso Capital Relacional, estabelecemos novas parcerias estratégicas e tivemos a oportunidade de conhecer melhor as demandas de um mercado em franca expansão, porém, que requer muito mais criatividade e comprometimento para gerar resultados.
Por tudo isso, 2011 será o NOSSO ANO!!!
Um ano para criar novas ferramentas, novos métodos e novas formas de gerar resultados!
Estamos preparando o TIME! Pode aguardar por novidades...


Rafael Giuliano
Diretor de Marketing Esportivo, e um cara que acredita na força do esporte!